Kulttuurituotannosta kuuluu 2020: Soo soo ja someen mars!

"Halloota halloo! Virus sotki Sikalan kirjajulkkarisuunnitelmat. Kaikki on peruttu! Suomi on säpissä. Kirjailijat on nössöjä. Nyt pitää täräyttää somessa!"

"Mennään sinne someen"

Näistä tunnelmista, ja puhelun ensimmäisistä lauseista lähti liikkeelle tietokirjailija Viljami Puustisen Veljekset Gallén-Instagramlivekirjanjulkistamistilaisuustilaisuuden (huh mikä sanahirviö!) suunnittelu. En voinut muuta kuin nyökytellä ja todeta, että puhelimen toisessa päässä linjoilla roikkuva Kingston Wall — Petri Wallin saaga-kirjastaan tunnettuutta saanut tietokirjailija Viljami Puustinen oli oikeassa. Suomi oli juuri pistetty virallisesti karanteeniajaksi kiinni, tarkoittaen sitä että myös Sea Horseen, eli kansankielellä Sikalaan kaavaillut kirjanjulkkarit olivat vaarassa peruuntua. Vasta julkaistun Veljekset Gallén kirjamyynnin turvaamiseksi oli keksittävä nerokas out of the box-somemarkkinointisuunnitelma.

Rumban päätoimittajasta kirjailijaksi

Tunnen Viljamin Rumba-ajoiltani ja jo silloin hänen kova työmoraalinsa ja kyltymätön tiedonjanonsa tekivät vaikutuksen. Työskentelin Rumballa päätoimittaja tittelin alla tituleeratun Viljami Puustisen, ja senaikaisen toimituspäällikkö Janne Flinkkilän hellässä, mutta tiukassa nuhteessa vuosina 2007-2009. Näiden sekavien, mutta mieleenpainuvien vuosien pohjalle rakensimme ystävyytemme. Viljamin siirtyessä täysipäiväiseksi kirjailijaksi Kingston Wall — Petri Wallin Saaga-kirjaa työstäessään tiemme erkanivat hetkeksi, yhdistyäkseen taas vuosia myöhemmin alkuun kivikkoiselta näyttäväksi kinttupoluksi.

Viljami Puustisen toisessa tietokirjajulkaisussa Veljekset Gallén esitellään lupaavan viulistin, mutta veljensä Akseli Gallen-Kallelan varjoon jääneen Uno Gallénin myrskyistä elämää. Unon tapahtumarikas elämä päättyi New Yorkissa, ja tänäkään päivänä viimeistä leposijaa ei ole merkitty edes hautakivellä.

"Tämä virtuaalinen kirjajulkkariprojekti lähtee liikkeelle yhteydenotolla Tarvaspäähän."

Takaisin työpöydän ääreen palattuani sanoin Viljamille että "Tämä virtuaalinen kirjajulkkariprojekti lähtee liikkeelle yhteydenotolla Tarvaspäähän." Jo alusta alkaen halusimme, että kirjajulkkarit toteutetaan elämyksellisellä tavalla. Gallen-Kallelan museon pihapiirin sijaitessa hyvien kulkuyhteyksien päässä Espoossa, pihapiiri tuntui luonnolliselta valinnalta. Samaan hengen vetoon päätimme myös että koronatartuntariskin huomioiden työryhmän koko olisi pidettävä maltillisena. Lisäsimme työryhmään vielä yhden jäsenen, Veljekset Gallénin ja Liken kustannuspäällikön Mari Hyrkkäisen. Tuotanto saattoi alkaa.

Siirrettyämme keskustelun WhatsAppiin, ja lisättyäni ryhmään myös Liken kustannuspäällikkö Mari Hyrkkäisen sain pian ongittua käsiini tapahtumabudjetin. 300 euroa. Just.

Budjetin ollessa selvillä, lähdin rakentamaan tapahtumaa sen raameissa.

Viljamille annoin lyhyehkön to do-listan, josta hän selvisi kiitettävästi deadlineja noudattaen. Hänelle jätin lähinnä vähemmän kuormittavia tehtäviä kuten yhteydenoton Gallen-Kallelan museeon Tarvaspään pihapiirissä ja pakkauslistasta huolehtimisen. Marin tehtäväksi jäi suunnitella kirjajulkkarihaastattelun rakenne.

Itse lähdin suunnittelemaan tapahtuman teknistätoteutusta, perustin Facebookiin tapahtuman ympärille event-ryhmän markkinointitarkoituksiin, loin suomalainen.com:iin myyntikampanjan kirjamyynnin tueksi ja laadin somesuunnitelman tapahtuman jälkeiselle ajalle. Tietoisena valintana avasin esimerkiksi Viljamin somekanavat vasta kirjajulkkareiden jälkeen.

Tapahtumapäivä käsillä

Perjantai 27.3. Odotettavissa aurinkoa, mutta navakkaa mereltä puhaltavaa tuulta. Ei paha. Voitaisiin siis pitäytyä alkuperäisessä suunnitelmassa ja suunnata auton nokka kohti Tarvaspäätä. Tapiolan ABC:ltä pullakahvit rekvisiitaksi, jännittyneen kirjailijan pakkosyöttö ja Marille ajo-ohjeet check! Kohta tärähtäisi Gallen-Kallelan museon pihasta!

Kuvaus-set-upin pystytettyäni, ja Viljamilta vihreää valoa saatuani kokosin vielä kuvauskalustoni huojuvan rottinkituolin päälle, ja laitoin viimeisen yleisön lämmittelypostauksen Facebook-eventsivulle. Marikin oli sillä välin saapunut paikalle, ja kyseli viimeisiä vinkkejä haastattelun kulkuun liittyen, samalla hermostuneena kahvikupistaan juhlamokkaa hörppien. Sillä hetkellä ymmärsin olevani kuvaajan, tuottajan ja somemoderoijan lisäksi myös ohjaaja. Nyt pääsisi tv-tuotannoista kuvaussihteerinä ja tuotantoassistenttina hankittu työkokemukseni koetukselle.

Sitten menoksi. Kertasin vielä: "Mari ja Viltsu. Kuulolla. Kohta mennään. Muistattehan istua lähekkäin kuten sovittiin, ja suuntaat Mari sen mikin aina sen eteen joka puhuu. Ok? Viidestä lähetykseen. 1-2-3-4-5 ja ollaan livenä Like Kustannuksen IG:ssä. Tunti lähtee pyörimään nyt kellon ollessa 14:00. Go."

Tapahtuman mitattavat tulokset selvillä

"Kiitos vielä Pihla. Katsoin koko lähetyksen. Hieno juttu se lopun kirja-arvonta-aktivointi ja Suomalaisen kirjakaupan myyntikampanjasta, eli siitä alennuskoodista mainitseminen. Todella onnistunut konsepti! Terveisin Päivi Paappanen, Kustannusjohtaja, Like Kustannus." Tämän tekstiviestin lähetyksen jälkeen luettuani, tiesin onnistuneeni. Välitin terveiset työryhmälle ja pyysin vielä Viljamilta omistuskirjoituksen omaan uniikkiin Veljekset Gallén-kirjailijapainokseeni.

Viimeinen ryhmäkuva ja sitten kotiin tulosten analysoinnin kimppuun. Tuotannon hinnoittelussa olin ottanut huomioon lisälaskutusmahdollisuuden, ja kuka hullu kieltäytyisi mitattavista tuloksista? Lähetystä oli seurannut Like Kustannuksen Instagramissa yhteensä 251 henkilöä. Keskimäärin lähetystä seurasi 70 henkilöä kerrallaan. Osa oli viipynyt kanavalla koko tunnin ajan. Kysymyksiä ja kommentteja reilut 60. Kirja-arvontapalkinto osui hupaisasti Viljamin hyvälle ystävälle Stefi Greijerille. Se nauratti niin onnekasta voittajaa, kirjailijaa itseään kuin kustannusjohtajaakin. Nämä kirjankannet oli nyt suljettu ja virtuaaliset kirjajulkkarit tältä osin taputeltu, mutta sanokaa minun sanoneen — soo soo tylsyydelle ja luovuudenblokkaajille, kohta kajahtaa taas somessa!

Kuka Viljami Puustinen?

Viljami Puustinen (s. 1969) on tietokirjailija ja toimittaja. Hänen teoksensa Kingston Wall – Petri Vallin saaga (2014) on noussut kulttimaineeseen, ja teosta 22-Pistepirkko (2004) on ylistetty yhdeksi parhaista suomalaisista bändikirjoista. Akseli Gallen-Kallelasta ja hänen veljestään Uno Gallénista kertovan kaksoiselämäkerran Veljekset Gallén (2020) syntyyn vaikutti ratkaisevalla tavalla se, että käytettävissä oli vaikuttava joukko ennen julkaisemattomia kirjeitä Puustisen perheen kotiarkistosta. Viljami Puustisen isoäiti on Akseli Gallen-Kallelan veljen Unon tytär May Gallén (myöh. Puustinen).